近年来，部分经营者在销售商品或提供服务过程中打着“拥军惠军”旗号，以“军人特惠”“部队专供”“军品代销”“军品专营”“军需”“军人及军属专属”等为噱头，开展欺骗、误导性宣传，销售商品和服务，甚至宣传销售以假乱真、以次充好的假冒伪劣商品和虚假服务等，侵犯了军人、军属以及退役军人等消费者的合法权益，严重损害党和国家拥军惠军政策的严肃性。

       同时军服以及军衔等，属于部队特殊供给，市场上销售的属于假冒、伪劣商品，依据《军服管理条例》“禁止生产、销售、购买和使用仿照军服样式、颜色制作的足以使公众视为军服的仿制品”，该行为涉嫌违法。